11月21日至22日，就在这改革开放的前沿阵地——深圳，由中国烟草主办的首届国际雪茄博览会如期举行，八方“茄”宾相聚鹏城，共话产业高质量发展，探讨交流合作，呈现了一场高水平的国际性雪茄盛会。

  中外雪茄产业高质量发展论坛邀请国外雪茄生产商代表进行了经验交流。图为多米尼加之花雪茄公司总裁阿德里奥•戈麦斯发言。

  21日上午10时许，随着主席台上12位中外来宾一同按下启动按钮，博览会正式开幕。随后的两天时间里，中外雪茄烟产业高质量发展论坛、雪茄卷制趣味比赛及合作项目签约仪式等主题活动一一举行，展馆内国内外雪茄产品、烟叶、配饮、文化媒体等周边产品和雪茄生活场景、文化陈列、现场卷制等精彩内容也吸引观展代表纷纷驻足。

  广结良缘、满载而归，此次博览会为参展各方提供了对话沟通、互学互鉴的难得机遇。

  在国内，雪茄是小众烟草产品。可喜的是，在各方努力下，近年来国内雪茄产业得到了快速发展。

  四家国内雪茄生产企业展区布置精心：安徽中烟工业有限责任公司将“国粹”元素融入设计，湖北中烟工业有限责任公司集中展示“楼文化”，山东、四川中烟工业有限责任公司展区则分别呈现出浓浓现代感、历史感，各具特色的展区让观众兴致满满。

  “这几年国产雪茄在生产的基本工艺、研发技术等方面取得了长足进步。”国家烟草专卖局发展计划司副司长刘融认为，以“长城”“黄鹤楼”“泰山”“王冠”为主导的品牌发展集群通过融入更多中国文化、元素和味道，构建了定位清晰、风格明显的国产雪茄品牌特征。

  尽管在市场规模、品牌培育等方面与国外品牌尚有差距，但在不少与会代表看来，国产雪茄品牌前景广阔。

  宏观层面，国家局有关部门表示将做好品牌管理、原料保障等工作，为国产雪茄产品体系提供政策保障。

  生产层面，湖北、四川中烟分别聚焦原料保障、品类构建，就国产雪茄品牌发展进行了思考。山东中烟副总经理蒋海岩则将视角放在了品牌力提升上，他认为，在商品方面要学习大卫杜夫，因地制宜打造核心技术和标准体系；文化方面要注重兼收并蓄、文化营销；传播方面要做好媒体融合；品牌延伸方面则可借鉴古巴渠道与终端建设，推动终端与品牌相结合。

  培育国产雪茄品牌也离不开销售层面的改革创新。如何建立科学合理的雪茄烟销售模式和方法体系？

  对此，中国卷烟销售公司总经理李春滨给出了答案：“一方面，要一直在优化分销业务流程，加快推广应用中高端雪茄全国统一订货平台；另一方面，要创新雪茄销售方法和文化传播方式，打造专业化营销和服务队伍，建设中国特色雪茄终端。”针对这一点，安徽中烟、安徽合肥市局（公司）参会代表分别从工、商层面介绍了分销业务流程的优化的经验。

  此外，一些外国代表对国产雪茄给出了自己的看法。在《雪茄杂志》亚太区编辑兼业务发展经理塞缪尔·斯珀尔看来，中国雪茄要学会利用多种媒体形式传播品牌故事，让产品更好走向国外市场。

  奋力“淘金”，虚心“取经”，以此次博览会为起点，国产雪茄品牌进一步融入国际市场指日可待。

  改革开放，不仅让中国融入广阔世界，也让世界发现新的中国。对国外雪茄产业而言，此次博览会同样是了解、接触中国市场一次好机会。

  博览会现场，主宾国多米尼加共和国展馆前人头攒动，瑞士奥丁格·大卫杜夫公司、古巴哈伯纳斯雪茄公司等企业的展区也备受瞩目。

  有着“雪茄国度”之称的多米尼加共和国对博览会充满期待。该国工商与贸易部副部长马塞洛·普埃略表示，希望借助博览会契机逐步加强两国商业关系。多米尼加之花烟草公司总裁阿德里奥•戈麦斯说，这次博览会帮助该国雪茄生产商走出了认识和进入中国的“第一步”。

  大卫杜夫公司首席执行官恩斯坦·比特·戴尔特分享了他们在中国市场的经验：“我们慢慢地增加与终端消费者非间接接触，持续推广雪茄文化和生活方式。”

  古巴雪茄品牌在中国的渠道与终端建设同样引人注意。哈伯纳斯公司中国区首席代表奥马尔·莱昂说，他们的成功之道在于系统打造雪茄终端，并为雪茄经营者提供一揽子解决方案。

  中国烟草国际有限公司副总经理熊斌认为，目前国内市场的国外雪茄具有产地来源多样、品牌组合丰富、产品类型完整等特点，发展形态趋势良好。

  搭建桥梁，相互连通，此次博览会犹如一扇窗口，让国外雪茄品牌看到了中国市场的潜力与机遇。

  以此次博览会为契机，中外雪茄企业期待在更多领域、更深层次上开展交流合作。

  13个国家及地区，80余家相关企业，10余场主题活动，4000余人观展，中外与会代表的高频词——开放、包容、合作、共享等，凝聚着共识，积蓄着力量。

  在戴尔特看来，虽然中国雪茄市场还处于初级阶段，但这次博览会在雪茄品牌和客户之间搭建了有益的交流平台。

  美国烟草集团有限公司创始人之一黄建模对此感同身受：“虽然是第一届，但博览会无论理念、规模、展商质量还是关注度都是一流的，我们十分珍惜这样直接交流的机会。”

  国家局经济运行司司长徐维华认为，这些年，通过与国际有名的公司开展技术合作、联合研发等，极大提高了国产雪茄的生产制造管理上的水准。针对下一步中外雪茄产业合作，国家局专卖司负责人陆捷表示，将在坚持专卖制度前提下，按照中国烟草雪茄发展总体规划，保障和促进雪茄在中国市场的持续健康发展。

  此次博览会上，丰富多彩的文化活动也令与会代表印象非常深刻。例如“雪茄与茶”活动，给雪茄与中国茶文化融合提供了有益镜鉴。

  世界雪茄产业的发展离不开中国，国产雪茄品牌的提升需要国际合作。此次博览会取得的另一大丰硕成果在于，18家企业的12个项目进行了现场签约，多家企业达成了合作意向，力求在技术合作、品牌共享等方面建立长期稳定的沟通机制，一同推动全球雪茄产业持续稳定发展。

  无论是学习新技术、新产品，还是共享新理念、新未来，都是遵循不可逆转的大势、顺应浩荡前行的潮流。顺势而为，随潮而动，我们有理由期待，立足博览会这样一个崭新的开放与合作平台，中外雪茄产业必将携手共进、实现共赢。